Un análisis de la representación de la comunidad LGBTQIA+ en los vídeos publicitarios brasileños

El enfoque mediático en la comunidad LGBTQ+ y el Pink Money surge de su significativo poder adquisitivo y la creciente demanda de reconocimiento de los derechos LGBTQ+. Este estudio explora el contexto histórico de la comunidad LGBTQ+, esencial para analizar su representación moderna en la publicidad audiovisual. Académicos como Castañeda y Jenkins contribuyen a la base teórica. Utilizando el análisis de contenido, la investigación escudriña la representación LGBTQ+ en videos publicitarios de los meses del Orgullo (2017-2018). Una encuesta evalúa las respuestas sociales, mientras que las entrevistas con expertos siguen las metodologías de Bardin y Malhotra. El estudio revela una recepción generalmente positiva, aunque algunos la perciben como motivada económicamente (Pink Money). La noción de Bardin sobre el análisis de contenido como herramienta impregna el estudio, ofreciendo percepciones matizadas de las representaciones LGBTQ+.